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美小7搶賣新鮮熱食

: 工商時報【陳怡均】

對美國7-Eleven而言,重量杯和思樂冰已經救不了業績。

■A big gulp of kale juice? 7-Eleven struggles to catch fresh-food wave.

身為連鎖便利商店始祖的7-Eleven,如今面臨業績落後對手的危機!為了因應消費者口味轉變的趨勢,7-Eleven如今推出更具健康概念的零食以及新鮮烹煮的餐點,期盼吸引顧客光臨。

7-Eleven鮮食與飲料部門主管卡普爾(Raj Kapoor)直言,「只是較對手延長營業時間…已經不夠了!」

7-Eleven強調,將致力在北美9,700家門市提供更優質的食物。

銷售品項4年增2成

根據全美便利商店協會(National Association of Convenience Stores)資料,美國共計有15.5萬家便利超商,去年預熟食物(prepared food)和冰沙等情趣內衣秀影片飲料商品業績共計533億美元,較4年前勁升31%,超商銷售的品項也較4年前增加20%。

一些7-Eleven門市已開賣現做雞肉捲和冷壓果汁,有些門市甚至在測試以無人機外送商品。

7-Eleven行銷長狄加多詹金斯(Jesus Delgado -Jenkins)表示,希望在更多城市推出外送服務,快遞日常用品、三明治等商品到客戶家中。

這家連鎖超商力圖與亞馬遜(Amazon)等線上購物業者搶攻快遞大餅。該公司表示,美國有一半的人口住在偏僻地區,許多人住家1英里內只有1個紅綠燈。

狄加多詹金斯指出,7-Eleven正大舉投資發展外送業務,但並未透露確切金額,「未來2年,我們將讓數十分鐘送達的目標實現」。

然而,7-Eleven積極擴大門市食物項目,卻遭遇加盟經營者的反彈。7-Eleven在美國的門市有8成為加盟店,許多加盟主表示,要維持烤等設備的成本太高,倘若7-Eleven想要在店內銷售更多的新鮮熱食,就應該負擔改裝店內設施的費用。

添設備加盟業者反彈

加盟店主薩伊德(Hashim Sayed)近期將芝加哥的門市賣回給7-Eleven,他抱怨,「我幾乎都沒有賺錢…沒辦法再撐了。」

7-Eleven發言人強調,該公司新竹情趣商店致力協助獨立加盟者提高獲利。卡普爾提及,7-Eleven為地區門市每日製作新鮮食物,也在測試半熟料理在店內銷售情況,目前不打算在門市內安裝廚房。

一些地區門市早已提供半自助熱食,例如在聖路易,客戶可以點4種口味的雞翅,在許多門市提供熱狗、薯球的吧台,客戶可自行添加起士和辣椒等調味料。

分析師認為,近年來消費者轉而選擇更健康且更新鮮食物,然而7-Eleven卻未能及時掌握這趨勢,使其落居下風。據市調機構尼爾森(Nielsen)數據顯示,過去2年美國便利超商的香菸、巧克力棒、汽水的業績節節下滑,反觀三明治、沙拉等銷售額呈現兩位數增長。

地區連鎖便利商店如Wawa和Sheetz新北情趣用品哪裡買在門市內設有廚房,可為客戶製作沙拉和熱食。

零售業顧問公司Kantar Retail分析師吉登柏格(Bryan Gildenberg)直言,這是7-Eleven面臨最新的挑戰,而競爭對手在店內銷售更多新鮮食物,而且利潤更好。

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